“你来我往，坐而论道 ” | 数智经济学会走进营销领域垂直媒体“广告门”

李西沙会长，从事广告行业30年，作为广告界传奇人物，一直在广告行业持续发光发热。作为中国当代广告发展的亲历者，李西沙会长带现场校友们回顾了早期对广告的印象。

通过枚举企业案例，让我们切实感受到：数字经济给广告传播、基建设备等行业带来了颠覆性的变化。互联网媒体的精准监测有效提升投放转化，数字化技术的应用赋能企业，助力企业生产技术水平和能力的提升，降本增效。

劳博校友从广告门自己生态的业务出发，介绍了整个行业和品牌、代理公司以及平台发展情况。劳博校友拥有广告业多年经验，秉着对广告业的坚守与热爱，于2008年创立了广告门，一直坚信好内容的影响力，通过对行业先进公司和平台进行深度报道，使观察对象获得市场的认可，当这些公司拥有更大能量，也会继续和广告门携手前行，形成正向循环。经过15年不停的发展，劳博校友和广告门想做的事情只有两个：

广告门的目标在于成就品牌赋能生态。基于搭建媒体矩阵以内容价值为基础做好广告业务：广告门微信、 网站、APP、视频号、小红书、微博等等。

广告门目前主要业务：

广告门通过金瞳奖、媒介动力和周边三大抓手，以影响力资产输出产品业务，对KOL、MCN社交媒体进行资源整合。

“用内容推动内容”是我们从第一天开始就要做的事情。这个行业的好创意，公关活动都是好的内容，我们要用一流的文章叙述的语言来推动内容。我们的微信，有持续稳定的30人内容团队，我们的APP和中英文网站是行业最全的内容阵地。我们还有广告门指数，一个让看似没有合作可能的双方有形成合作契机的有效工具，我们希望这个指数不断丰盛，并用20年时间持续做这个事情，让未来行业间彼此的合作更公平。

金瞳奖是2011年的时候办的关于内容营销的奖项。对于广告圈企业，金瞳奖的价值就是胜者恒胜，在同行业比拼里不断得赢，这是通向头部公司的捷径。我们希望请到这个行业最了不起的人来做评委，他们是严苛的。我们做这个事情10年，它现在变成我们营收最好的产业——它的一个活动利润占了整个广告门利润的一半及以上，下面的加起来都没有它好，这是活动做得好，做的时间长，坚持做良性带来的想不到的效果。

周边+跨界是我们的一个设想。广告门的声音大部分TO B，付费给我们的往往都是公司。这是我们TO C的尝试，增加有意思的创意产品。我们有一个小爆款——小黑书，是一本一页一页撕掉的台历，中间深度融入好玩的设计和文案，同时也努力用最调皮的文案和最有趣的设计，让每年的台历都不一样，目前收入稳定超出100万。我们做TO B的人，做TO C有很大挑战，但是我们会继续做，也有TO B的可能性。

广告业三大能量资源：策略、创意、媒介，我们要让资源发挥出来三类价值。对于行业比较好的公司，我们要关注它，这样的好处在于能够让品牌认识行业的优质公司，这是我们在做的最重要的一件事。大概在2021年左右，行业规模可以达到1万亿，整个的广告支出大部分都是媒介资源，这就是资源。

谢涛校友还分享到：不管是NFT还是国内数字藏品以及虚拟人，包括这几天很火的ChatGPT，会给我们整个传播行业带来了非常大的变化。未来的内容产出将从自动化生产到流量分发，包括版权问题等等……都将是革命性颠覆。Chat GPT于文字，Midjourney于图形，如果普及，会使传统内容从业者包括文字编辑，设计师等职业提高三倍以上工作效率。

分享过后校友们现场与嘉宾们进行了积极互动，反响热烈，干货满满的分享结束之余，广告门为大家准备了有趣有料的伴手礼。

此次活动的成功举办，为各位长江校友注入了更多数字化时代下对于广告行业的新变化认知与营销模式理解，启发了学会会员更多的思考空间。

在意犹未尽的氛围下，此次长江商学院数字经济学会“你来我往 坐而论道——走进广告门”参访交流活动落下了圆满帷幕。感谢校友嘉宾们对本次活动的支持与关注，让我们共同期待下次精彩继续！